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      周鴻祎直播寶馬自燃的平臺,要上市了

      楊松 來源:21世紀商業評論 2021-10-27
      熬過千播大戰,花椒們日子并沒太好過。

      周鴻祎旗下又有一家公司,要在港股上市。

      10月25日,由花椒直播與六間房合并的“花房集團”,在經歷了三年重組之后,向港交所提交招股書。

      花房集團招股書顯示,周鴻祎為集團董事會主席,截至公開招股前,他通過旗下可控制公司,合計擁有38.21%股權,位列第一大股東。

      不過,據《21CBR》記者查詢,曾連自己寶馬汽車自燃都要用花椒直播的周鴻祎,最近忙著造車新事業,鮮少在社交媒體上再安利旗下的直播產品。

      大股東意興闌珊,能從一定程度上反映出,在抖音、快手等短視頻產品夾擊之下,六間房、花椒等直播“前輩”已觸及增長天花板。

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      花椒月活降千萬,用戶增長靠新產品

      從花房集團發展歷程看,這是一個遲到的上市。

      旗下主打PC端的直播產品六間房,成立于2006年6月;2015年,行業掀起“千播大戰”,背靠360的花椒直播活了下來,用戶卻被短視頻產品搶走。

      偏傳統的直播產品,不得不抱團取暖。2018年6月,雙方宣布合并。

      招股書顯示,截至2021年8月31日,花房集團擁有3.72億注冊用戶,其中,花椒和六間房分別有2.07億和0.77億注冊用戶;今年前8個月,花房集團的平均月活躍用戶為5990萬。

      就主力產品花椒直播而言,2018年,其月活用戶量達到頂點,在過去近三年里,該項數據已下滑逾千萬。

      從2018年到2021年8月31日,花椒直播的月活用戶分別為4100萬、2360萬、2720萬、2950萬。三年時間,月活下降了1150萬。

      招股書并未公布六間房歷年月活數據,僅顯示最新的月活用戶為2500萬。

      花房集團援引艾瑞咨詢數據,稱按2021年前8個月所有渠道的月活躍用戶和移動端及PC端的月使用時間計算,其排名前二。但面對聚集了電商、游戲、真人秀等直播內容的短視頻的降維打擊,花椒和六間房主們很難具備競爭優勢。

      “真人秀直播”行業一直在走下坡路。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據顯示,截至2021年6月,真人秀直播的用戶規模為1.77億,同比減少875萬,占網民整體的17.6%。

      為拓展用戶,花房集團不斷推出語音產品“花吱”等系列新產品,并針對海外市場推出視頻社交產品HOLLA等。

      海外用戶方面,截至2021年8月31日,視頻社交網絡的海外產品(包括HOLLA及Monkey)注冊用戶為8530萬;今年前8個月,海外產品新增注冊用戶約2670萬。

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      月入4億,主要靠直播打賞

      花房集團屬于悶聲發財的企業。

      2018年至2020年,花房集團的營收分別為19.93億元、28.31億元和36.83億元;今年前8個月的營收同比增長超25%至29.6億元,月均收入為3.7億元。

      報告期內,剔除商譽及無形資產減值虧損及以股份為基礎的薪酬開支的影響后,除2018年凈虧損1.6億元外,其他三個時間段均為盈利狀態。

      從2019年至2021年前8月,經調整凈利潤分別為2.1億元、3.7億元、2.6億元。

      報告期內,除2021年前8月,直播營收在總營收的占比為97.5%外,其他時間點占比均超過99%。成本方面,主播支出在整個總成本中占比,同樣高達 90%。

      其商業模式很容易理解;通過主播直播內容,吸引用戶到平臺打賞,花房集團與主播共享打賞費用。所以,主播用戶量及活躍程度,直接關系到公司的營收。

      據招股書,截至2021年8月31日,花椒平臺擁有注冊主播約1010萬,月均活躍主播20萬;同期,六間房擁有50萬名主播,花房集團強調,大多數主播已使用六間房超5年。

      為保持主播穩定,花房集團已與經紀公司建立合作。今年前8個月,花房集團500名大主播絕大多數來自于經紀公司。

      隨著電商、游戲等新直播內容爆發,單一的秀場直播模式,面臨用戶流失困境。有從事該行業的主播告訴記者,獲得打賞愈加艱難,部分同行轉型做電商直播。

      在“黑貓投訴”平臺上,有關花椒直播的投訴有70條,主要集中在誘導購買虛擬貨幣、充值消費異常等方面。

      監管層正加大監管力度,文化和旅游部研究起草的《網絡表演經紀機構管理辦法(征求意見稿)》顯示,網絡表演經紀機構應當加強對簽約網絡表演者的約束,要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費。

      以目前貢獻了花房集團22.1%營收的語音直播為例,近幾年該項業務營收快速增長?;ǚ考瘓F援引艾瑞咨詢數據稱,音頻社交探索及游戲陪玩中新興服務的市場規模,2020為151億元,并預計將以27.6%的復合年增長率,在2026年增至651億元。

      只是,大環境不樂觀。9月,諸多游戲陪玩產品下架,頭部游戲陪玩產品比心對外稱,永久下架游戲陪玩功能。

      花房集團在招股書中表示,IPO募集所得資金,將主要用于未來三年內進一步多元化并豐富產品、內容與服務;實施市場推廣計劃,擴大國內外用戶群并推廣品牌等。

      花房集團上市在即,大股東周鴻祎的精力,卻轉到了造車新事業上。

      在花房集團提交招股書同時間,周鴻祎旗下的360對外發布公告稱,以29億元投資哪吒汽車,位列第二大股東。

      大股東忙于造車,主力產品花椒直播、六間房用戶被短視頻產品“截胡”,秀場直播遭遇強監管,要上市的花房集團,需要尋找新增長故事。


      (編輯:夏崇)
      相關標簽: 花椒  
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