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      又一生鮮電商“倒下”!曾獲高瓴投資 這一賽道還香嗎?

      陳美 來源:科創板日報 2021-10-26
      因為所有行業都會面臨洗牌,而標準化、規?;?、低成本、高效率是存活之道。因此,范偉判斷現有方式下,未來肯定只剩下幾家寡頭平臺。

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      社區團購競爭的越發激烈。近日,記者獲悉,又一生鮮電商“倒下”。

      呆蘿卜發布一則停止運營公告顯示,自2020年1月23日進入破產重整程序以來,在近21個月里試圖扭虧為盈,但由于最終沒能引入重整投資人,不得不停止所有的采購、銷售、支付、營收等業務,并且陸續關閉門店。

      今年以來,在社區團購領域,已至少5家大型平臺紛紛死亡,連帶著幾十億元的估值一并消失。

      呆蘿卜倒下,曾獲高瓴投資

      天眼查顯示,呆蘿卜成立于2015年,是全國互聯網生鮮電商平臺。成立之初,采用了“線上訂線下取,今日訂明日取”的互聯網新零售經營模式。

      自成立以來,這家生鮮電商平臺共獲得過兩次融資。2018年8月,呆蘿卜率先獲得千萬級美元的天使輪融資,投資方是XVC。

      記者看到,XVC是一家于2016年新成立的基金,合伙人胡博予是一位行業元老,為原DCM副總裁、藍湖資本創始合伙人。在設立XVC后,管理了約 6 億美元(含人民幣),單筆投資在100萬到3000萬美元或等值人民幣。

      都知道,美元基金是VC/PE們夢寐以求的資金來源,不僅投資時間長,而且資金量大,可以使投資人有更多時間和彈藥發掘項目。因此,面對單筆投資可達100萬到3000萬美元的XVC,呆蘿卜在天使輪獲得千萬級美元的輪融資,也是極為幸運的。

      或許是XVC的關系,也或許是LP都源于美元基金,呆蘿卜的第二筆融資便有高瓴和五源這樣的業內大咖加持。

      數據顯示,2019年6月,呆蘿卜獲得高瓴、五源以及XVC三家VC6.34億人民幣的A輪投資。不過,在這筆融資完成之后,呆蘿卜則再沒吸引到資本的關注。聯系到呆蘿卜的停止運營公告,即2020年1月23日進入破產重整程序??梢园l現,高瓴等明星VC投資,也僅讓呆蘿卜存活了1年多。

      對于此,有呆蘿卜前員工稱,聽說今年9月呆蘿卜想賣身,無人接盤。

      社區賽道競爭異常

      作為巨頭們激戰的生鮮賽道,近兩年來也不斷獲得資本加注。但今年以來,資本們已偏向頭部公司。

      2021年2年,興盛優選獲得紅杉中國,騰訊投資,方源資本,Temasek淡馬錫,KKR,德弘資本,春華資本,恒大集團的抱團,投資金額高達30億美元。彼時,有創投圈人士認為,社區團購新一輪燒錢大戰即將開啟。

      之后,橙心優選得到軟銀資本9億美元投資,僅A輪融資后估值就達到18億美元。

      除此之外,叮咚買菜于今年4月完成7億美元D輪融資。投資方更是陣容豪華,涵蓋了DST Global,泛大西洋投資,CMC資本,今日資本,紅杉中國,鷗翎投資Ocean Link,弘毅投資,高鵠資本等。當然,這筆融資或許與叮咚買菜上市有關。

      數據顯示,6月29日叮咚買菜正式登陸紐交所,股票代碼為“DDL”,此次叮咚買菜上市的發行價為 23.5美元/ADS。

      對此,上述創投圈人士表示,一般而言,C輪以后企業都不太會融資了?!币环矫鏁樯鲜凶鰷蕚?,另一方面,融資也是Pre-IPO的融資?!?0月22日,叮咚買菜報收25.42美元,相較于發行價溢價8%。

      不過,有融資并不代表社區團購活得很好。據《科創板日報》不完全統計,今年至少有5家大型社區團購平臺死亡。首先是美菜網,遭遇高管僅剩CEO一人的窘境。緊接著3月,同城生活先關停了上海1000多家團點,4月又暫停了整個湖南區域的運營……之后美菜網原高管僅剩CEO一人。食享會也人去樓空。

      與此同時,十薈團也突然裁員,被軟銀砸了9億美元的橙心優選也進入撤退階段,再加上此次呆蘿卜的破產??梢哉f,整個賽道是激烈異常 。

      生鮮賽道還香嗎?

      盡管如此,但今年仍有新入局者。記者看到,定位生鮮電商數字化供應鏈的科麥農于6月22日獲數千萬天使輪融資,而投資方為蘑菇街、杭州云曦、嘉緣創投。

      那么,如今的生鮮賽道還香嗎?

      新零售分析師鮑躍忠在接受記者采訪時表示,社區團購的商業模式是成立的,但是這些死亡的企業不太懂一些基本的商業邏輯,最終導致破產,資金鏈無法跟上。

      那么,社區團購的基本商業邏輯是什么?鮑躍忠認為,第一是平臺們要明確你的用戶。說白了,就是目標用戶是誰。因為不是所有的商業模式,都能服務于14億中國人。其次,就當前消費市場環境來講,不是所有人都關注價格,特別高收入群體,一味地靠價格戰拉用戶不能持久。

      至于投資失敗的資本們,鮑躍忠則表示,資本投資失敗的案例非常多?!鄙鐓^團購這個賽道,和前幾年無人貨架有點類似,都燒了很多錢。資本之所以重金,是因為他在看熱點,在相當一段時間社區團購十分火熱。所以,資本往里投錢,也是不愿錯過熱點?!?/p>

      而面對”冷“下來的社區團購,希達資本高級合伙人范偉對記者表示,自去年疫情改變了人們的消費習慣,互聯網巨頭等多路資本都扎堆進入,搶占市場,目前以“美團買菜”領先。

      在范偉看來,生鮮賽道有人倒下并不足以為奇。因為所有行業都會面臨洗牌,而標準化、規?;?、低成本、高效率是存活之道。因此,范偉判斷現有方式下,未來肯定只剩下幾家寡頭平臺。

      原標題:又一生鮮電商“倒下”!曾獲高瓴投資 這一賽道還香嗎?


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