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      “真快樂”APP改版試運營,黃光裕想要玩大一點

      何己派 來源:21世紀商業評論 2021-10-22
      視娛樂化為主旋律,國美的步子很大。

      新零售,還能玩出啥花樣?

      國美創始人黃光裕的答案是“快樂購物”。

      今年年初,國美APP更名“真快樂”,主打方向從過去的電商APP,轉向娛樂化社交化購物。10月21日,“真快樂”APP全新改版,開啟試運營,當天的發布會上,黃光裕親自現身,還請來萬達、海爾等公司的20余位高管前來站臺,足見重視程度。

      據介紹,升級后的“真快樂”APP,重點打造“購”+“樂”兩大版塊。

      “購”,指的是商品和服務升級。

      雙11期間,“真快樂”APP將開啟“真選商品”、“嚴選好店”頻道的試運營,同時,推出一系列垂類商品專業頻道,比如母嬰頻道。此外,推出全程導購,以共享、交互、科技為特色,提供一站式服務。

      發布會上,黃光裕表示,“真快樂”APP要把“專業買手”在更大的范圍應用好,平臺和商家一起為消費者做好這一角色。

      “樂”,重點放在賽事、榜單上。

      “真快樂”推出“賽事”平臺和“榜單”功能,升級“直播”、“短視頻”、“筆記”頻道等內容,以及打造“小虎機”游戲頻道,國美希望,新功能可以激發用戶創造內容的動力。

      電商娛樂化是大勢所趨,京東、拼多多、天貓等,都有娛樂化互動內容加入,只是玩法、形式各異??瓷先?,國美的步子跨得更大,視娛樂化為主旋律,期望改造傳統電商的DNA,打出差異化。

      隨著創始人回歸管理一線,國美轉型加速度。

      11天前,國美零售發布托管計劃,由國美零售上市公司,為大股東的五項托管資產提供為期三年的管理服務,五項資產即國美家、打扮家、共享共建、安迅物流以及國美窖藏,國美零售將在此期間收取管理服務費,并獲得目標公司的股權激勵、最多30%認股權和優先認股權。此舉旨在聚合集團資源,協同作戰,重構上市公司的估值。

      與此同時,經歷新一輪人事調整后,管理班子火速到崗。包括國美真快樂公司執行副總裁丁薇,目前負責真快樂的日常經營管理,也在本次發布會上,官宣和詳解APP改版的主力,據媒體報道,她此前是阿里巴巴國際站行業運營總監。

      黃光裕治下的國美,正從一家保守、被動型的公司,轉向進攻型的公司。挑戰依然很大:它錯失的是時間,追趕的是時代。


      (編輯:曹彥君)
      相關標簽: 國美  
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