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      利潤同比增長52.7%,優衣庫大中華區創歷年最佳業績

      何己派 來源:21世紀商業評論 2021-10-15
      優衣庫想擺脫“快時尚”標簽。

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      當全球疫情陰霾猶在,受影響程度較低的中國市場,成為國際服飾品牌的業績發動機。

      10月14日,優衣庫母公司日本迅銷集團,發布了最新的全年業績。優衣庫的海外市場里,大中華區(包含中國大陸、香港、臺灣)表現強勁,錄得經營溢利大幅增長。

      截至8月底的2021財年,優衣庫大中華地區的營收達到5322億日元(約合300.64億元人民幣),同比增長16.7%,助推集團總營收達到2.13萬億日元(約合1203億元人民幣)。

      這個財年,優衣庫在大中華地區掙了約57億元人民幣,利潤同比增長52.7%,迅銷稱“創下歷年來最佳業績”。

      此外,由于毛利率以及銷售、一般及行政開支對收益比率均錄得改善,大中華區的優衣庫經營溢利率達到18.8%,有大幅增長。

      作為優衣庫僅次于日本本土的第二大市場,大中華區貢獻的營收,是北美及歐洲地區的2倍多,且占營收比重還在擴大,從上個財年的22.7%升至25%。

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      中國老百姓愛買優衣庫,公司的對華投資也只增不減。

      2020年,優衣庫在中國新開66家門店,未來還將保持每年80-100家門店的拓店速度,更快下沉至三四線市場。

      事實上,早在去年下半年,優衣庫中國的門店數量,就超越了日本本土。截至2021年9月,優衣庫深入中國大陸180多個城市,已開設超過820家門店。

      在迅銷打造“全世界第一品牌”的野望下,優衣庫想更快擺脫“快時尚”的單一形象。

      財報提到,提高商品品質,徹底改革收益結構,是2022財年聚焦的重點之一。在實施舉措上,則是擺脫仰賴折扣促銷的銷售模式,著重訴求商品及品牌價值,減少商品種類的數量,推行杜絕無謂浪費的商業戰略。

      在全球主要城市開設全球旗艦店和大型門店,亦成為其傳播品牌理念的核心手段。

      今年11月,在北京潮人聚集區三里屯,優衣庫將新開一家全球旗艦店,占地面積預計超2000平方米。這是時隔8年,優衣庫在中國大陸地區開出的第三家全球旗艦店。

      優衣庫在華戰略持續深入的同時,一波中國本土品牌正在異軍突起。更關鍵的挑戰在于,把基礎款做成爆款,在年輕人里還吃香嗎?


      (編輯: 曹彥君)
      相關標簽: 優衣庫  
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