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                  微信上逛淘寶,這次有戲了

                  楊松 來源:21世紀商業評論 2021-04-13
                  微信龐大的下沉流量,對阿里電商具有強大吸引力。

                  微信上逛淘寶,這次有戲了

                  在微信上分享、購買淘寶商品的日子或許不遠了。

                  近期,阿里系旗下兩款電商類產品淘寶特價版與閑魚,均向微信提交了小程序申請。

                  阿里巴巴副總裁、C2M 事業部總經理汪海接受采訪時稱,淘寶特價版希望能夠和騰訊合作,并尋求最好的合作方式。

                  目前,微信月活用戶已躍升至12億,現在,阿里的立場是上門尋求與微信合作。

                  申請入駐微信,瞄準12億用戶

                  阿里電商業務對流量是有需求的。

                  QuestMobile數據顯示,2021年2月12日農歷新年當天,拼多多日活躍用戶為2.59億,首次超越手機淘寶App。

                  在年度活躍用戶方面,截至2020年末,拼多多買家數達7.884億,比同期的阿里高出940萬,成為用戶最多的電商交易平臺。

                  拼多多登頂,微信社交流量起著尤為關鍵的作用。而正在申請微信小程序的淘寶特價版,主打“優選好工廠,天天批發價”,模式是 C2M(用戶直連制造),被認為是阿里狙擊拼多多的主力產品。

                  “微信系龐大的下沉流量,對于阿里肯定是非常具有吸引力的?!卑⒗?視燈創始人史文祿告訴《21CBR》記者。

                  此時申請入駐微信小程序是阿里緩解流量焦慮的一劑良藥——以拼多多崛起的方式,對抗拼多多。

                  微信小程序,已是中國電商產品無法繞開的流量沃土。2020年微信小程序日活躍量已經達到4億,人均使用小程序個數同比增長25%,人均小程序交易金額同比增長67%,全年交易額增長100%。

                  微信上逛淘寶,這次有戲了

                  阿里系盒馬、菜鳥、餓了么、菜鳥裹裹、蘇寧易購,均接入了微信小程序。

                  據《21CBR》記者統計,目前電商類產品在微信分享后,鏈接主要呈現為四種方式:

                  1.直接跳轉到App

                  微信中可直接打開鏈接,并跳轉到相應的App,便可完成交易,比如位于微信“購物消費”的九宮格中的京東購物、拼多多。

                  2.需要二次操作,才能跳轉到App

                  微信中能打開鏈接,但不能直接跳轉,需將鏈接復制到瀏覽器,再通過瀏覽器跳轉到相應APP,多了一個步驟。如轉轉二手,以及小米有品、亞馬遜、考拉海購等。

                  3.產品鏈接自動轉成小程序,微信內完成交易

                  當鏈接分享到微信中時,會自動轉為小程序鏈接,用戶可直接在微信交易。如蘑菇街女裝、唯品會,以及阿里系的蘇寧易購、餓了么。

                  4.產品鏈接變亂碼文字,微信內不能看到具體內容

                  分享到微信后,鏈接變成亂碼文字,用戶只有將其再復制到相應App內,才能看到具體信息。比如阿里旗下重要的電商產品,包括淘寶、淘寶特價版、天貓等。

                  微信上逛淘寶,這次有戲了

                  上為餓了么分享到微信后鏈接,下是淘寶特價版分享到微信后為“淘口令”

                  對比上述四種模式可以看出,目前只有淘寶系產品“連接”微信生態時,用戶面臨著更高的使用門檻,存在流量劣勢。

                  若淘寶特價版、閑魚入駐微信小程序后,可直接在微信內有更好的電商入口體驗,可以實現分享、裂變、拉新等一系列操作,產品鏈接也能在微信生態里得到更好展示,而非一堆亂碼信息。

                  發力淘系產品,補課下沉市場

                  試水微信小程序,阿里電商業務為何以淘寶特價版與閑魚打頭陣?

                  “這兩款產品指向的用戶,可以稱之為互聯網非主流人群,很多用戶來自下沉市場?!?史文祿分析道。

                  截至2020年12月,上線9個月的淘寶特價版,月度活躍用戶破億,年度活躍購買用戶也超過1億。

                  阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇認為,投資建設淘寶特價版是一個非常重要的舉措?!爸袊且粋€分化度很高的市場,之后幾年我們會繼續對小城市和農村市場進行投資?!?/p>

                  淘寶特價版近期發布的一則招聘消息中,特別強調35歲以上、初中學歷優先,希望“服務好以前較少被關注的人群”,翻譯過來,即服務好小城市和農村市場。

                  微信上逛淘寶,這次有戲了來源:淘寶特價版官微

                  “中國電商最強的基建,仍是阿里?!笔肺牡摫硎?,若阿里這兩款產品能成功入駐,將對其電商有業務有著極大的推動作用,也會是中國互聯網行業的標志性事件。

                  此前,微信社交流量主要受益方為騰訊系電商產品,阿里主力電商平臺入駐,勢必會加劇競爭態勢。

                  據悉,淘寶特價版與閑魚向微信提交的申請,審批還未獲通過。

                  在互聯網平臺反壟斷不斷升溫的特殊時期,阿里朝著微信邁出第一步,騰訊拒絕得了嗎?


                  (編輯:李惠琳)
                  相關標簽: 淘寶  
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