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                  辛巴要復出帶貨,可快手收入不太靠直播了

                  楊松 來源:21世紀商業評論 2021-03-24
                  2020年直播在快手總營收占比,從2019年的80.4%下降到56.5%。

                  幾乎與快手發布上市財報的同一時間,受“燕窩事件”影響的快手主播辛巴,也宣布復出了。

                  “接所有用戶回家”,在短視頻中,辛巴帶著旗下的主播,為即將到來的復播造勢。

                  辛巴回歸直播帶貨,可他依賴的快手平臺,從營收上,已經不太依賴直播業務了。

                  快手財報顯示,2020全年營收587.8億元,同比增長50.2%;2020年全年凈虧損1166億元,經調整虧損凈額為79.49億元。

                  快手營收主要由直播、線上營銷服務與其他服務三大組成。2020年全年,直播帶來了332億元營收,仍為公司最大收入源。不過,在總營收占比已從2019年的80.4%下降到56.5%。

                  線上營收服務,即互聯網廣告收入,2020年的營收為218.5億元,同比增長194.6%。在總營收占比已從2019年的19%下降到37.2%。

                  如果僅看2020年第四季業績,線上營收服務營收已經超過直播業務,在總營收的占比高達47%,高于直播的43.6%。

                  快手在財報中指出,由于廣告業務占比提升,也帶動了公司毛利率從2019年的36.1%提升至40.5%。

                  廣告業務增長主要來自兩個方面:一是產品改版,增加了底部導航欄和“精選”Tab,支持單列沉浸式上下滑體驗,有了更多的廣告位,提升算法匹配效率;二是電商直播興起,也推動廣告業務營收。

                  財報顯示,快手平臺上促成的電商交易的商品交易總額,由2019年的596億元增至2020年的3812億元,平均重復購買率由2019年的45%增至2020年的65%。

                  包括辛巴在內的主播在快手上吸金,平臺方也在提升在電商領域掘金能力。

                  在財報電話會議上,快手首席執行官宿華表示,廣告收入大概有20%是來自于小店通和粉絲頭條這兩個廣告產品,這20%是被計入到廣告收入里,而不是電商收入。

                  “我們預計廣告收入占比未來還會繼續持續提升,增長相信會超過整個行業的增長?!?/p>

                  也就是說,平臺上電商主播辛巴們,在獲得更高的銷量同時,也會購買更多平臺更多服務,分享出電商紅利。畢竟,快手仍在虧損中。


                  (編輯:李惠琳)
                  相關標簽: 辛巴  
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