<form id="bvfnp"><form id="bvfnp"><nobr id="bvfnp"></nobr></form></form>

                <strike id="bvfnp"><b id="bvfnp"><meter id="bvfnp"></meter></b></strike>

                <em id="bvfnp"></em>

                  首頁 >> 娛樂資本論 >> “音頻第一股”荔枝的野心:做中國版Clubhouse,像B站那樣“破圈”

                  “音頻第一股”荔枝的野心:做中國版Clubhouse,像B站那樣“破圈”

                  覃毅 來源:21世紀商業評論 2021-03-11
                  熬過七年之癢,聲音的生意還能怎么玩?

                  f115146218ff4d659ffe9eed3a348dee

                  今年是UGC音頻社區荔枝(NASDAQ: LIZI)成立的第八年,熬過七年之癢,荔枝創始人兼CEO賴奕龍在聲音社交的賽道上,還有著更多的野心。

                  3月9日晚間,荔枝發布了上市以來的第一份全年財報。數據顯示,荔枝在去年第四季度實現總營收4.2億元,同比增長15%,環比增長16%;第四季度Non-GAAP凈利潤541萬元,環比增長855%。

                  從全年表現來看,荔枝在2020年營收15億元,較2019年的11.8億元增長27%;全年Non-GAAP凈虧損3140萬元,相比2019年的1.33億元收窄76%。

                  f240b89c2b8e42a2b6965ab8bbc55fef

                  在財報業績電話會議上,賴奕龍表示,“在這一年,我們成功登陸了美國納斯達克交易所,并通過聲音社交、播客內容以及音頻社區三大板塊構建了我們以音頻為核心的完善生態系統,進一步鞏固了我們在聲音賽道中的領先地位?!?

                  盡管荔枝沒有實現全年盈利,但財報業績超出預期。財報發布前,荔枝股價開盤報7.73美元/股,收盤報6.84美元,小幅漲0.29%。

                  3ad8d39f9e404ab79cf5d6529d99a4da

                  初心:人人都是播客

                  在荔枝的廣州總部,賴奕龍開辟了一間電臺直播間,用以陳設賴奕龍多年以來收藏的各類音頻器件古玩。每一個到訪荔枝的人,都可以在這個小小的房間里感受賴奕龍對聲音的那份初心。

                  回顧2012至2013年之間,移動互聯網浪潮席卷,一部分創業者看到了音頻的市場機會,一批后綴為FM的創業項目開始走向前臺。早期,這些創業項目基本都是網絡電臺的概念,差異化不明顯,但荔枝UGC的基因開始顯現。

                  這與賴奕龍早年在珠海電臺當DJ的經歷有關?!爱敃r的想法是,搭建一個零門檻的創作平臺,讓普通人也能實現電臺主播的夢想?!卑ㄙ囖三堅趦鹊亩辔焕笾θ耸拷榻B,荔枝成立之初便提出“人人都是播客”的價值理念。

                  在賴奕龍的推動下,荔枝最早確立了以UGC模式為主的音頻模式,有別于喜馬拉雅、蜻蜓FM等早期以做有聲書、版權內容購買制作的PGC模式。

                  荔枝幾乎所有音頻內容均由用戶生成,由此奠定了平臺用戶和內容積累。創立至今,荔枝平臺上提供廣泛的音頻內容,涵蓋情感,育兒,ACG,音樂廣播和脫口秀等 27個類別。

                  從0到1的成長,既迎著風口,也避免不了摸著石頭過河的探索。2016年知識付費興起,喜馬拉雅和得到相繼入場?!暗笾ψ呦蛄烁蛹兇獾腢GC道路,其中語音直播做得很好,現在還有不少人對荔枝的印象是做語音直播的平臺,實際上它更多是錄播形式?!?

                  逐步站穩腳跟后,荔枝迅速得到資本的青睞。

                  2015年1月,荔枝獲得小米科技、順為資本、經緯創投、晨興資本等四家機構的2000萬美元C輪融資。2018年1月,荔枝宣布獲得5000萬美元D輪融資,由蘭馨亞洲領投,EMC跟投,泰合資本獨家擔任融資顧問。

                  迭代:構建三大板塊

                  近年來,短視頻、直播等新娛樂形態不斷涌現,整個行業陷入窄道生存的困境,競爭激烈。

                  《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模達9.01億,2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。其中,網絡短視頻領域市場規模最大,占比為29%;網絡音頻領域市場規模相對較小,占整體的6%。

                  值得一提的是,就在荔枝上市的2020年,音頻行業風起云涌,有多家互聯網巨頭相繼入局,這年也被稱為“播客元年”。比如騰訊推出“酷我暢聽”,字節系推出“番茄暢聽”,快手推出“皮艇”等,長音頻領域還有喜馬拉雅、蜻蜓 FM 等強者相隨。

                  行業競爭加劇帶來了更多考驗,荔枝開始進入加速迭代和升級階段。

                  為快速脫離傳統音頻局限,2018年,荔枝完成了“去FM”的品牌升級。2019年,荔枝開始孵化一款主攻歐美市場的音頻社交軟件Tiya。

                  此前賴奕龍在致股東信中提到,“基于荔枝全球化的愿景,我們在2020年提出了通過聲音創新推動業務全球化的戰略。我們的語音社交產品Tiya在美國推出后很快進入了社交排行榜的前4名,在推出的短短幾個月內,Tiya在全球約50個國家的社交排行榜達到前10名。目前,Tiya的用戶遍及全球200多個國家?!?

                  0284344b09b74cbeaa5182c6d601f934荔枝創始人兼CEO賴奕龍

                  2020年初,荔枝成功登陸美國納斯達克,通過聲音社交、播客內容以及音頻社區三大板塊構建,逐步打造了以音頻為核心的平臺生態。

                  今年,為了探索長音頻模式,荔枝推出了“荔枝播客”App重點發力播客業務,以探索新增長點。

                  破圈:做“聲音版B站”

                  今年年初,美國一款音頻社交產品Clubhouse突然爆紅,讓市場的目光再次聚焦音頻賽道。因相似的產品特性和模式,荔枝推出的主攻歐美市場的音頻社交軟件“Tiya”被視為中國版Clubhouse。多重因素刺激下,荔枝的股價在4天內暴漲近340%。

                  不過,這樣的漲勢隨后迅速回調,荔枝亦迎來“盈利模式單一”的質疑。

                  賴奕龍接受《21CBR》采訪表示,針對外界質疑收入單一的問題,需要辯證看待?!叭握钦f過,‘力出一孔,利出一孔?!辛夥旁谝粋€地方,所有利益來源一個地方。要做一個新的商業模式,必須要專注投入,讓這個方式到足夠大的規模,才去做第二個?!?

                  a2da9fc8fc6246df87e8e86ea8cde5bc

                  他舉例說,美國互聯網巨頭Google 和 Facebook 是大規模單一營收來源公司。Bilibili最早的營收也主要依賴游戲,現在逐步向廣告和會員付費過渡。

                  賴奕龍認為,Clubhouse 是一個契機,帶動了美國資本市場對這個行業的理解?!皞鹘y意義上,荔枝的競品被認為是喜馬拉雅、蜻蜓FM這些公司,但荔枝的用戶群偏年輕,是UGC的內容互動社區,對標B站這樣定位于年輕人的‘內容+社區’公司,或許更貼合實際一點?!?

                  荔枝更愿意把B站作為一個參考樣本,然而要做成“聲音版B站”,意味著荔枝需要進一步“破圈”。

                  接近荔枝高層的人士向《21CBR》記者表示,破圈的前提是做好核心業務,目前荔枝相關業務在不斷拓展邊界,比如新產品荔枝播客App,又如布局海外市場,都在不斷拓展新用戶、新場景。

                  “從用戶結構看,中文播客的核心聽眾年齡在22-35歲之間,大多生活在一線城市。這些用戶群體一方面與荔枝現有的用戶結構形成互補,另一方面,借鑒B站的發展歷史,新的文化圈層往往從一線城市向三四線城市拓展。荔枝或許能從這樣的發展路徑中獲得發展空間?!鄙鲜隼笾炔咳耸勘硎?。

                  456e1a485b9e45eb8554f24250e94a45

                  此外,在盈利模式方面,荔枝也在不斷拓展內容付費的邊界,幫助錄播主播進行內容變現。荔枝在虛擬禮物、內容付費游戲聯運、商務/廣告、車載場景等方面形成了多元化的盈利來源。

                  在音頻的使用場景方面,去年第四季度以來,荔枝先后宣布與華為智慧車載云服務解決方案(HMS for Car)、廣汽傳祺和廣汽埃安、比亞迪DiLink、地平線等公司合作,通過車載音頻產品觸達更廣泛的用戶群體,拓寬音頻產品的使用邊界。

                  不過,荔枝當下的成長,對賴奕龍來說遠遠還夠。

                  “從行業來看,視頻行業頭部公司估值有幾百億美金,但音頻行業頭部公司可能只有幾十億美金。在國內,一個行業里如果頭部公司是幾十億美金的估值,說明這個行業還沒有被承認。顯然這正是荔枝的機會?!辟囖三堈f。

                  題圖來源:荔枝微信公眾號


                  (編輯:譚璐)
                  相關標簽: 荔枝  
                  0
                  0
                  相關文章
                  国产女人喷潮视频在线,高潮流白浆潮喷在线观看,野外少妇被弄到喷水在线观看