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                  虧損增至26億, B站野心不減,2023年月活沖擊4億

                  曹彥君 來源:21世紀商業評論 2021-02-25
                  破圈一年, B站實現了用戶穩定增長,月活首超2億,營收和虧損也進一步擴大。

                  虧損增至26億, B站野心不減,2023年月活沖擊4億

                  2月25日,嗶哩嗶哩(下稱“B站”)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年財報。破圈一年, B站實現了用戶穩定增長,月活首超2億,營收和虧損也進一步擴大。

                  截至發稿的盤后交易中,B站股價上漲4.74美元,至131.88美元,漲幅為3.73%。

                  財報顯示,B站全年營收達120億元(單位為“人民幣”,下同),同比增長77%,第四季度營收同比增長91%,達38.4億元。

                  具體收入組成上,移動游戲、增值服務是B站的主要營收來源,第四季度分別為11.297億元、12.472億元。但受益于B站在商業化繼續發力,收費會員計劃、直播服務及其他增值服務的付費用戶人數增長,增值服務業務實現高速增長,增幅為118%,遠超移動游戲的30%。

                  廣告營收、電商業務及其他業務的營收同比分別增長149%、168%至7.2億元、7.4億元。

                  值得注意的是,這是B站廣告業務第七個季度的加速增長。第四季度,游戲、食品飲料、電商、護膚美妝和3C產品為前五大廣告主行業。

                  B站副董事長兼COO李旎在財報電話會上表示, B站的品牌認知率已經從2019年的37%提升到68%,希望2021年可以實現90%。她表示,2021年暫時不會增加Ad load(廣告加載率),還是會保持在5%,以打基礎為主,同時加強B站商業中臺的變現能力。

                  隨著營收規模擴大、營收成本提高,B站的虧損仍在擴大。

                  2020財年,B站的調整后凈虧損為26億元,相比去年同期虧損11億元,擴大超兩倍。第四季度的調整后凈虧損為6.82億元,相比去年同期虧損3.37億元,擴大超一倍。

                  2020財年,B站的營收成本為92億元,同比增長64%,總運營支出為60億元,同比增長123%。其中,銷售和營銷支出占絕大部分,為人民幣35億元,同比增長191%。

                  財報稱,這種增長主要是由于與B站應用和品牌有關的渠道和營銷支出增長,以及公司旗下移動游戲的促銷支出增長,且銷售和營銷人員增加。研發支出分別為15億元,同比增長69%。

                  在用戶規模上,B站進一步加速“破圈”。

                  第四季度,平均月活用戶人數(MAU)達2.020億人,移動月度活躍用戶人數達1.865億人,同比分別增長55%和61%;平均月度付費用戶人數達1790萬人,同比增長103%。

                  B站內容生態的核心資源——UP主群體同樣保持穩定增長,四季度月均活躍UP主數量達190萬,同比增長88%;月均視頻投稿量達590萬,同比增長109%。

                  盡管主打著Z世代、年輕人的標簽, B站并未停止全年齡段的破圈。

                  B站董事長兼CEO陳睿在財報電話會中表示,大量超過30歲的用戶開始成為B站用戶,B站的口碑從過去的90后、00后的圈子,已經逐步滲透到了85后,甚至80后的圈子。

                  陳睿表示,過去,大家認為B站上更多是年輕人喜歡的內容,比如動畫、游戲、音樂、娛樂等,但從去年開始,有很多全年齡段的內容也吸引了更多用戶,例如知識類內容。據B站透露,科技知識類視頻貢獻了四季度整體視頻播放量的10%,也是2020年B站增長最快的內容品類之一。

                  對于未來的用戶增長速度,陳睿始終信心滿滿。

                  2019年B站提出目標,要實現2021年的月活用戶數達到2.2億?!皬哪壳翱磥?,我們應該能夠完成當時提出的用戶增長目標,”陳睿說,“到2023年內,我認為MAU可以做到4個億?!?/p>


                  (編輯:李惠琳)
                  相關標簽: b站  
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