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                  恒騰網絡深掘IP潛力 授權主題樂園使用并開發衍生品

                  來源:21世紀商業評論 2021-02-19

                  隨著國內知識產權保護的不斷完善,影視IP的潛在價值正在被重新審視,其中的“含金量”早已不可同日而語。如何“掘金”IP授權?恒騰網絡(00136.HK)作出了表率。

                  2月18日,恒騰網絡發布公告,旗下儒意影業將其所持有的電影、電視劇IP(知識產權)授權給恒大旅游集團。在恒大旅游旗下14個童世界主題公園均可使用儒意影業旗下IP的同時,雙方還將聯合開展相關IP及衍生品的開發運營,攜手“掘金”影視IP衍生品市場!

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                  開啟IP “掘金之旅”

                  放眼全球,IP衍生品市場持續火爆。尤其在成熟的美國電影市場,漫威超過50%的收入來自衍生品銷售,迪士尼娛樂內容的收入中,幾乎3/4來自于各種衍生品,此前僅《冰雪奇緣》的一條同款公主裙,就實現4.5億美元的衍生品收入。但在特別會賺錢的前100 IP榜單中,仍未有來自中國的IP,而恒騰網絡與恒大旅游的此次攜手,或將打破這一現狀。

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                  春節檔“黑馬”,票房超30億的《你好,李煥英》,元旦檔口碑爆棚,票房突破14億的《送你一朵小紅花》,以及儒意影業未來將拍攝的《西游記》、《海盜女王》、《動物世界》等重磅作品,其中不少IP與童世界的定位相當契合,有望在遍布全國的恒大童世界落地,與粉絲近距離接觸。

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                  產業閉環成核心優勢

                  據分析,此次合作不僅有助于恒騰網絡熱門IP的充分開發和轉化,也有助于其在流媒體賽道高筑“護城河”。

                  眾所周知,基于龐大的用戶數量,恒騰網絡旗下流媒體APP“南瓜電影”已成為國內最火的流媒體平臺,截至1月末,累計注冊會員3610.7萬人,付費訂閱用戶592.7萬人,被業內視為中國版的奈飛。

                  而此番發力IP授權后,恒騰網絡與奈飛之間的差距將進一步縮小,恒騰網絡甚至可能憑借更加完善的線上線下產業閉環,形成后來者居上之勢。

                  但就目前來看,恒騰網絡目前的市值僅約1500億港元,與奈飛約1.9萬億港元市值相比,還存在著一定的差距。相信隨著恒騰網絡“線上+線下”雙輪驅動的發展模式收效,市值將看齊奈飛。

                  (資訊)

                  相關標簽: 恒大  
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