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                  手機上如何搜索?抖音的視頻搜索給出答案

                  楊松 來源:21世紀商業評論 2021-02-18
                  視頻搜索將是抖音的又一業務重點。

                  手機上如何搜索?抖音的視頻搜索給出答案

                  剛出電影院,你想重溫那首揪心的主題歌曲。

                  在抖音搜索框輸入“老妹兒呀你等會兒”,得到的第一個結果,是電影《你好,李煥英》導演賈玲發布的短視頻內容,其中的背景主題歌包含這句歌詞。排在后面的搜索結果,同樣是關于電影主題曲,由不同用戶精心制作的短視頻。

                  手機上如何搜索?抖音的視頻搜索給出答案

                  反觀在其他搜索引擎上,得到的文字搜索結果是關于歌曲名稱,以及帶有“老妹兒呀你等會兒”字樣的不同網頁;即便細化到視頻搜索,與當下電影相關的結果也寥寥無幾。

                  哪一種搜索引擎能提供“最當下”的結果?誰更貼近用戶的“使用場景”?抖音視頻搜索,給出另一種“答案”。

                  在移動互聯網時代,打開手機端的搜索框,用戶不再只想要一個個呆板的“答案”,而是尋找契合自己使用場景的各式各樣內容——從搜完即走,到發現更大世界。

                  抖音的視頻搜索,已成為更適合移動互聯網用戶的新一代搜索引擎。

                  月活用戶超5.5億,尋找答案的新入口

                  長在抖音平臺的視頻搜索,已是用戶日常高頻使用工具。

                  據北京字節跳動CEO張楠透露,抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億,這是抖音首次公布其搜索活躍用戶數。

                  手機上如何搜索?抖音的視頻搜索給出答案

                  達到這一成績,抖音用了不到3年時間。

                  2018年5月,抖音才上線了第一個搜索入口。隨著平臺日活用戶增至6億,人們將在手機刷視頻當作生活方式時,視頻搜索的習慣也逐漸養成。截至到2020年12月,抖音日均視頻搜索量已突破4億,或已成為國內最大的視頻搜索引擎。

                  張楠表示,“過去幾年,整個社會的表達、創作都在視頻化,作為信息獲取最直接的途徑,搜索也在視頻化?!?/p>

                  以今年春節為例,受疫情影響,不少人選擇就地過年,這也是很多年輕人第一個不回家的春節。抖音春節報告顯示,“一個人過年”在抖音被搜索了8萬次,就地過年相關視頻被點贊8846萬次。

                  手機上如何搜索?抖音的視頻搜索給出答案

                  與此同時,視頻化的內容能為搜索用戶,提供信息量更大、更為詳盡的答案。

                  為了過好一個人的年,很多用戶照著視頻,學習做一桌年夜飯。報告顯示,春節期間紅燒肉被搜索了101萬次,上百萬人在抖音學會了這道菜的做法。

                  如上文提及的《你好,李煥英》主題歌歌詞搜索結果,作為大眾用戶表達自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺,抖音每天都在產生源源不斷的視頻作品,為搜索用戶打下豐富且鮮活的內容基礎。

                  報告顯示,煙花節日里大家最愛看的景色,被搜索了448萬次。春節抖音熱門搜索詞前五分別為“新年快樂”“春晚直播”“春晚紅包雨”“劉德華”“你好李煥英”,與春節期間的熱點話題基本一致。

                  發力視頻搜索,為“人”提供服務

                  抖音為什么要發力視頻搜索?

                  據接近抖音的人士透露,視頻搜索將是抖音的又一業務重點。

                  “一方面,搜索是用戶主動獲取信息的行為,做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接,與推薦互補。另一方面,搜索天然更適合分發長時效內容,也有助于抖音的內容生態建設?!痹撊耸糠Q。

                  PC時代,搜索引擎是互聯網絕對入口,行業呈寡頭趨勢。在移動互聯網時代,各個App并不互聯。無論是微信還是抖音,目前都在探索端內的搜索功能,進而打造“內容+服務”的閉環。

                  相較PC端見頂的搜索用戶量,抖音的視頻搜索則有著海量用戶群,是一片藍海市場。

                  手機上如何搜索?抖音的視頻搜索給出答案

                  據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的最新報告顯示,截至2020年12月,手機搜索引擎用戶規模達7.68億,較2020年3月增長 2300萬,占手機網民的77.9%。

                  同期視頻用戶量為9.27億。具體到視頻搜索領域,用戶規模有著更大的增長空間。并且,在超9億的視頻用戶中,有很大一部分是僅靠智能手機入網的用戶,視頻搜索更符合他們的使用習慣。

                  即便對于學歷不高的用戶群體,借助語音輸入,也能使用到搜索服務,這是PC端傳統搜索引擎無法覆蓋到的用戶群。

                  手機上如何搜索?抖音的視頻搜索給出答案

                  過去幾年里,各個巨頭都在“重新定義”搜索。微信官方公布,微信搜一搜月活用戶達5億,并表示用戶已逐步養成通過微信搜索習慣。PC時代的搜索巨頭百度也在補齊視頻內容短板,近期加快與視頻社交媒體YY Live的整合。

                  不同于微信、百度,以短視頻起家的抖音,有豐富的內容基礎,以及理解視頻內容的技術實力,發力視頻搜索,更多是平臺對原有的服務延伸。如張楠所言,“抖音的本質是人,我們做的是圍繞這些人給他們提供的服務?!?/p>

                  相比傳統的圖文搜索,視頻搜索涉及對于語音、圖像等元素的識別,難度更高。張楠在其微頭條中坦承,“把視頻搜索做好很難”。

                  難度,也意味著新的機會。她強調,未來一年,抖音將加大對視頻搜索的投入力度。

                  張楠對視頻搜索寄予厚望,“如果抖音可以成為人類文明的視頻百科全書,視頻搜索就是這部書的索引,是尋找答案,收獲新知的入口?!?/p>

                  題圖來源:視覺中國


                  (編輯:李興)
                  相關標簽: 抖音  
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