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                  全網春節紅包超百億,我只抽到一塊五毛八

                  覃毅 來源:21世紀商業評論 2021-02-18
                  昨晚你搶了多少巨頭紅包?

                  全網春節紅包超百億,我只抽到一塊五毛八

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                  大年三十晚上10點18分,2021年度支付寶“集五?!遍_獎,“一塊五毛八”登上微博熱搜。有網友吐槽在由上億用戶參與的5億大項目中,僅抽中了這么一點。

                  5億、12億、14億、20億、22億......互聯網巨頭們的年度“春節紅包大戰”瘋狂派錢,用戶在各個App之間來回切換,通過復雜的關卡,期望在新年討個好彩頭。

                  就地過年的新經歷與壓抑已久的團圓喜悅,醞釀了一場盛大的流量狂歡。

                  全網春節紅包超百億,我只抽到一塊五毛八

                  早在春節前一星期,各互聯網大廠就提前開啟了春節紅包預熱,紅包雨、集福(卡)或玩游戲領紅包等方式開始遍布全網,網友們輾轉各大平臺“薅羊毛”,不亦樂乎。

                  作為2021央視總臺春晚獨家互動合作伙伴,今天抖音公布了最新數據,今年春晚紅包總互動次數達703億。在當晚的5輪紅包雨中,抖音共分出7億元,其中212萬人搶到了從66元到2021元不等的大額紅包。

                  事實上,大手筆投入資金吸引用戶花樣搶紅包的互聯網巨頭們,都有一個共同目標:借助中國傳統節日探尋商業價值增量。誰將在這場狂歡中拔得頭籌?從各家設置的搶紅包攻略可見一二。

                  支付寶集五福 5億

                  作為春節搶紅包活動的發起者,支付寶每一年的集五?;顒佣汲蔀槿W的焦點。與早期通過設置一張難求的“敬業?!?、少數相對高額的幸運紅包相比,近兩年支付寶春節紅包的玩法相對簡單,金額相對小,玩法沒有大創新但有小創意。

                  今年,支付寶集五?;顒拥慕痤~保持與去年一致,投入5億元。

                  玩法上,除了大家熟悉的“AR掃福、螞蟻森林澆水和莊園喂小雞”得??ㄍ?,還新增寫福字得??ǎ好刻煸谥Ц秾毶鲜謱懜W?,當天就能多得2張???。

                  全網春節紅包超百億,我只抽到一塊五毛八

                  往年,敬業福是最稀缺的???。今年,為致敬醫護,敬業福由40萬醫護寫成,搶的難度不大。

                  除了在支付寶APP,今年共有59家平臺參與一起發???,包括各地政務服務平臺、新華社、微博、淘寶等APP或小程序。大年夜前,每人在每個平臺上可領1張???。

                  用戶集齊五福后,在界面下方開啟“打年獸”功能,有機會額外獲得最多4個添福紅包,金額最高可達666元。

                  全網春節紅包超百億,我只抽到一塊五毛八

                  淘寶 20億

                  今年,阿里系的春節紅包活動除了支付寶之外,淘寶也上線了一個超級氛圍項目,代號“福祿娃”。有超過140萬人轉發微博參與抽獎。

                  根據獎品清單,中獎者可以獲得包括一頭活牛、清空49999元的淘寶購物車、一輛五菱宏光MINIEV汽車、一箱飛天茅臺酒、一噸瓜子,一臺自動麻將機、365個雞鴨臘腸等等。有網友計算,這些獎品的價值累計超過100萬。

                  除夕當天中午12點,“淘寶福祿娃”活動正式開獎,來自江蘇網友“賣火柴的鳳小歌”被200萬分之一概率的好運砸中,成為牛年第一錦鯉。

                  全網春節紅包超百億,我只抽到一塊五毛八

                  在“賣火柴的鳳小歌”中獎后,不少網友已經第一時間沖到她微博下認親戚。不過,中獎者隨后發了一條微博,決定只留下清空購物車、一輛搖搖車和365份黃岡密卷,剩下的全都捐出去或者分享給網友。

                  此外,淘寶今年也與春晚再次綁定,成為獨家電商合作伙伴。上淘寶客戶端主界面,淘寶也通過設置集??ǖ然顒?,為用戶提供無門檻購物紅包。

                  全網春節紅包超百億,我只抽到一塊五毛八

                  大年夜,淘寶給廣大網友發福利,有4萬個幸運兒被淘寶清空了購物車。春節期間,淘寶還發出至少20億電商紅包,送出2021個牛年純金幣。

                  抖音 12億

                  2月4日,抖音上線春節紅包活動“團圓家鄉年”,計劃共分出20億元。用戶登錄抖音搜索“團圓家鄉年”即可進入專屬活動頁,獲得現金紅包和福利。

                  全網春節紅包超百億,我只抽到一塊五毛八

                  具體玩法:

                  1)2月4日到2月11日,用戶登錄抖音完成看視頻、看直播、拍拜年視頻、分享好友等任務,可獲取隨機燈籠。

                  2)集齊“團”“圓”“家”“鄉”“年”五盞家鄉燈籠的用戶,將共分3億元紅包;集齊“好運”“發財”“健康”“平安”“幸?!薄叭缫狻绷K祈福燈籠的用戶,將再分2億元。

                  在央視春晚當晚,抖音發出12億元紅包,其中包含7億元紅包雨和5億元集齊燈籠開獎紅包。當晚共212萬人搶到從66元到2021元不等的大額紅包。

                  抖音內的“團圓家鄉年”活動里,最終共有2.15億用戶集齊了第一輪“團”、“圓”、“家”、“鄉”、“年”燈籠,瓜分了3億獎金,另外有超過9000萬用戶集齊了第二輪“健康”、“好運”、“發財”、“平安”、“幸?!?、“如意”燈籠,額外瓜分了2億元獎金。

                  快手 21億

                  快手今年春節紅包活動提前了半個月。1月29日,快手率先開啟了“溫暖好運年”預熱場,登錄快手點擊春節活動專區就可以進入活動頁面,解鎖飛行棋、集福氣、拔河PK、開福袋等眾多玩法,領取現金紅包和各類好禮。

                  大年三十當天,快手主界面上的“春節”選項卡變成了“紅包”,凸出顯目。通過設定60秒一次、多個時間節點的紅包發放,以及面對面紅包、群星直播等入口,加強用戶的沉浸式體驗。

                  全網春節紅包超百億,我只抽到一塊五毛八

                  除此之外,朋友互相掃碼領紅包、給朋友拍拜年視頻等玩法,強化了搶紅包的互動性和趣味性。

                  拼多多 14億

                  今年拼多多春節紅包還是照常推進,規則設定上和往年一樣簡單。

                  從app首頁底部的“28億搖紅包”進入活動頁面,軟件會自動匹配本時段內與用戶一同搖手機的小伙伴,然后分別派發金額不等的金幣或現金紅包(微信提現)。

                  全網春節紅包超百億,我只抽到一塊五毛八

                  不過,同一好友的每日拼包數有限制。用戶除了和同時段小伙伴拼以外,拼多多也會定時以官方形式與用戶拼包。而主界面右側的“每日挑戰”入口會隨著用戶的新拼友增加而開啟,里面也設置了現金抽獎。

                  百度 22億

                  百度今年可謂大手筆,推出“好運中國年”為主題的春節紅包福利活動,總共價值22億元。用戶可通過參與“集卡開紅包”和“團圓紅包”、“拜年紅包”等六大活動瓜分這一活動。

                  全網春節紅包超百億,我只抽到一塊五毛八

                  集卡開紅包活動從2月2日啟動,持續10天。集齊金卡,可瓜分2億紅包;集齊鉆卡,再瓜分3億紅包。搶先集齊可額外獲得足金金牛、愛奇藝年卡等禮品福利。

                  團圓紅包活動在2月2日—2月11日期間進行,按照活動規則,邀請親朋好友加入自己戰隊一起闖關解鎖游戲,可以瓜分5億現金。

                  此外,自大年三十起,“百度搜索紅包”將接力集卡活動,每天邀請一位明星大咖,為全民發放現金拜年禮,連續7天。

                  各家分錢引流目的何在?

                  從幾年前支付寶微信等頭部玩家貼身肉搏,到近兩年各大小互聯網企業紛紛下場混戰,一年一度的春節搶紅包活動變得越發熱鬧。不惜大手筆投入,各家意圖何在?

                  1)激活與拉新

                  流量見頂之下,互聯網巨頭們大手筆資金投入,借春節紅包激活和拉新的意圖顯而易見。今年,各平臺在紅包設置上,采取了集卡通關、邀請好友等方式,在玩法上既強調娛樂性,更強調社交互動,為新增流量發力。

                  2)提高電商轉化率

                  從相關活動來看,不少紅包福利活動與平臺電商深度綁定,比如淘寶、拼多多等所派發的紅包實際上是無門檻購物券,一方面發放購物福利,一方面也是進一步提升平臺電商的銷量。

                  借助發放紅包以及商家購物津貼,電商業務迎來新消費高潮。

                  3)為其他業務引流

                  在春節發紅包提高流量不難,但互聯網巨頭們或許更關心通過這場營銷能夠留下多少用戶,并為相關業務發展帶來的作用。

                  微信曾通過春晚紅包活動獲得支付業務新增2億用戶綁定,打破了支付寶在移動支付領域“獨角獸”的格局。背后邏輯在于,綁定銀行卡的用戶建立起了利益鏈,進而將用戶導向其他付費業務。

                  今年各互聯網巨頭推出的活動,不乏向延伸業務引流的動作。在抖音宣布成為春晚獨家合作伙伴后,其迅速上線了抖音支付業務的動作可見一斑??焓?、拼多多等紅包提現,都需要綁定一張銀行卡,但目前可以通過微信方式提現。

                  另外,在各互聯網巨頭的紅包之戰中,今年百度可謂下了血本。錯失移動互聯網轉型的百度,借助團圓紅包、精品年貨等方式,試圖為其移動App的社交和電商打開新局面。

                  昨晚你搶了多少巨頭紅包?歡迎在評論區留言,留下您的戰績~


                  (編輯:江一葦)
                  相關標簽: 春節紅包  
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